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又是盲盒惹的祸？

近期，游戏直播圈出现了一起影响范围极大的盲盒事件：有盲盒小程序找到游戏主播推广，但用户发现，这个盲盒玩法非常坑，甚至被指“诈骗”。

随着部分知情主播的曝光，该盲盒玩法的套路被拆穿，众多参与其中的主播站出来道歉、退款。据悉，卷入其中的有十多位百万级粉丝的大主播。

这究竟是个什么样的盲盒玩法？主播们为何会参与其中？

作者 |阿力古

编辑 |筱虹

美编 |鳅圆

游戏圈的盲盒事件

经新播场了解，这次“游戏盲盒”事件其实与直播平台无关，抽盲盒的玩法不在直播间内，而是在站外进行，主要是微信小程序。

之所以会与游戏主播们扯上关系，主要是这类针对游戏玩家的抽盲盒玩法，从今年5月开始，找到了许多游戏主播做推广。

原来，一些第三方公司围绕《王者荣耀》等主流手游，开发了抽盲盒的小程序，他们打着官方授权的旗号，通过必中、高倍率、可兑换现金等卖点，借助各大游戏主播进行推广，吸引了大批游戏玩家们进行充值消费。

而与推广游戏产品不同，这类游戏盲盒小程序的推广，采用的是佣金制。

他们会给主播提供宣传文案和素材，让其在粉丝群、朋友圈发布带小程序二维码的推广内容。然后会将通过推广二维码进入小程序消费的金额，按照30-65%的抽成比例返给主播。

“正常的小型工作室一天3k-6k。”某游戏主播晒出了自己邀约合作的聊天记录，对方表示做这类推广十分挣钱。

除了主播的引导外，这些抽盲盒的小程序在玩法设置上也十分能刺激用户消费。

据悉，这些抽盲盒的小程序，宣传有官方授权，盲盒内容为游戏手办和极具价值的游戏商品，且给用户设置了抽必中、能兑现现金的诱人玩法。

以抽《王者荣耀》盲盒的小程序为例，用户参与一次的价格为25元，能开出价值最低的物品是标价49元的英雄手办，价值最高的物品有王者任意英雄大国标、100段分类，这两个虚拟物品的价值能达到28888元和138888元。

听起来似乎是盲盒的正常玩法，而且奖品十分诱人。但花了许多钱的用户们发现，好像与宣传并不符合......

多位百万级主播卷入

“你们吃瓜了嘛兄弟们？好像有十多位那个百万级别的（游戏）主播危了。”

在近期的一场直播中，《王者荣耀》头部的游戏主播@骚白 就与粉丝们聊起了“游戏盲盒”事件。

他提及十多位百万级别主播，包括有神罚、心态、河马、陌城、小锦儿等。

今年6月1日，游戏主播@酷酷的鑫 发视频称，现在有很多游戏主播都在朋友圈发布抽盲盒的活动，他提醒各位粉丝“兄弟们你们别去扫”，甚至直言这些主播做的这些“挣的丧良心钱”。

6月22日，另外一位游戏主播@解说老勤 也站出来爆料，并通过一系列详细的证据和阐述，来解释了什么是“挣的丧良心钱”。

这个盲盒活动，怎么就“挣的丧良心钱”了？

首先，是实物产品粗糙，而且就算抽到了实物还需要支付邮费，中满5个手办才能享受包邮。有用户就称拿到的实物粗制滥造，解说老勤称成本就几块钱。

实际上，那些用作游戏主播推广的高中奖率文案，里面展示的案例和兑换现金内容都是伪造的。在@解说老勤 晒出的内容中显示，盲盒运营方有一个专门的群，定时会在里面询问主播们是否有伪造内容的需求。

也正是基于这一点，@解说老勤 在视频中控诉，这样的玩法不是涉嫌赌博的问题了，而是诈骗。但究竟如何定性，还是要看后续的相关调查通报。

其次，是中奖概率与宣传不符，也根本不像试玩时能轻松抽出大奖。

有相关媒体报道称，一个名为哈吉米box的抽游戏盲盒小程序，用户先是被推广文案中的高中奖率吸引，然后在模拟抽奖时能轻易地抽中大奖。之后就果断充值，但效果不尽人意。

而把主播们推上风口浪尖的，还是解说老勤在视频中曝光的两点信息：一是盲盒的中奖概率是有人手动调控的；二是主播对此是知情的。

这个事情被爆出来之后，很快引起了轩然大波。不然用户得知自己被骗后，纷纷找主播要说法、要求退款.....

有用户直言：“你把主播当心肝，人家把你当韭菜。”

事情进一步发酵后，也引起了游戏官方的注意。

6月25日，《王者荣耀》官方微博发布了相关声明，称此类活动和《王者荣耀》官方并无授权合作。并表示已经联合法务团队，对此类侵害《王者荣耀》权益问题发起维权，将保留采取进一步法律手段的权利，坚决维护广大玩家及《王者荣耀》的合法权益。

如今，相关盲盒小程序也已经因违规而被封禁。

随后，微凉、心态、韩涵等被传参与了盲盒推广的主播们纷纷出来回应、道歉，并承诺退款。但他们大多表示自己并不知情，而是工作室在没有得到主播本人授权的情况擅自参与的。

但粉丝们对于这个回应并不领情。

新播场发现，6月30日晚，上述多位主播仍在正常开播，但直播间不断有弹幕问“盲盒事件怎么样了”、“互联网没有记忆吗”......

屡禁不止的盲盒玩法

虽然主播爆料视频中提到了许多热门游戏，但截至目前，关于游戏盲盒事件的讨论和报道，主要集中在《王者荣耀》。

一方面，是因为这款老牌手游受众用户基数大，同时用户付费行为成熟。据相关数据显示，2022年6月，《王者荣耀》的日活稳定在1.6亿，比第二名的《和平精英》多了8905.8万人。而腾讯财报显示，《王者荣耀》年盈利在10亿元以上。

另一方面，则是和游戏主播们有关。即便用户基数大、付费能力在线，但不得不承认《王者荣耀》是一款运营超过8年的老游戏了，很多主播的吸金能力已经远不如前几年。

再加上，游戏直播用户的付费能力本来就不强，这一点从斗鱼、虎牙近1-2年下滑的营收数据中也有很明显的体现。

流量和营收双重下滑的打击，承受不住的《王者荣耀》主播要么转播新游戏，要么尝试做带货等变现模式。

而推广抽盲盒软件，本来是跟推广游戏App差不多的广告任务。只是要么是主播一开始没有仔细筛选，要么就是抱着侥幸心理认为不会被拆穿——毕竟，盲盒本来就是概率玩法。

而我们关心的是，这次事件还会给行业带来什么影响？接下来，行业会不会再度迎来新一轮监管和整顿？

就在前不久，新播场关注了语音直播平台的关停潮，其中，就发现不少关停的语音直播平台或与直播间盲盒玩法有关。

而在过去不久的5月，斗鱼刚刚经历完一轮工作组的整改督导。可以说这次的盲盒时间还是十分敏感的。

盲盒玩法多次暴雷后，如今众多平台也已经选择下架，但很难说会不会换一种形式、换一个平台卷土重来。

只是，这也为行业的主播们、从业者们敲响了警钟。监管部门对于违规玩法的整顿力度越来越大，从业者们应当守住底线。

该事件接下来还会如何发展，还要看相关部门的调查。只是，卷入这场事件的主播们，并不可能全身而退了。

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